Лучшие логотипы – какие они
Содержание
Лучшие логотипы имеют, бесспорно, самые известные компании, которые смогли привлечь и длительное время удерживать своих клиентов. И не последнюю роль в этом их успехе сыграли именно лого, создавая положительное и запоминающееся впечатление, своеобразную ауру фирмы.
Несмотря на то, что не все эти фирменные знаки содержат название, во всем мире знают, какие компании они представляют
Сегодня нанесение логотипа на корпоративную одежду, имиджевую продукцию и сувениры является обязательным при создании фирменного стиля любой организации. Этот миниатюрный фирменный «образ» постоянно напоминает потенциальным клиентам и пользователям о том, что такая компания существует и необходима им.
Логотип – это то, как потенциальные потребители товаров и услуг воспринимают компанию, он позволяет отличить ее от конкурентов
Что нужно знать о логотипах, чтобы выбрать самый лучший
Каждая фирма или предприятие должны стремиться иметь не столько красивые логотипы, сколько уникальные и качественные, а значит, креативные и удачные. Но чтобы выбрать лого, отвечающие этим требованиям, нужно выяснить, какими видами они представлены, какие функции должны выполнять и какими особенностями обладать.
Виды логотипов
Сегодня можно встретить интересные логотипы трех категорий:
- Графические. Это может быть любое изображение или символ, которые наглядно демонстрируют, чем занимается предприятие, или отображают суть предлагаемого «продукта», или «пересекаются» с названием компании.
Графические (символьные) логотипы легко воспринимаются и создают определенные образы в подсознании
- Текстовые. Эта категория лого может содержать полное фирменное имя или аббревиатуру, название бренда, указание сферы деятельности. Для них используются существующие шрифты или разрабатываются уникальные.
Использование особых видов шрифта позволяет выделиться на фоне конкурентов
- Комбинированные. Они сочетают в себе и текст, и графику. Как правило, это самый распространенный вид.
Такие лого обладают преимуществами двух предыдущих видов
Функции, которые должны выполнять лого
Какие бы креативные логотипы не создавались для брендирования, все они должны выполнять следующие функции:
- Делать компанию узнаваемой: изображения воспринимаются лучше, чем просто текст.
- Повышать эффективность маркетинга: трансляция мессенджей маркетологов в умы потребителей.
- Представлять собой часть бренда: разработка фирменного стиля начинается с лого. Широко используется, например, нанесение логотипа на одежду членов коллектива.
Лого широко используется для брендирования униформы и корпоративной одежды
- Выделять среди конкурентов: лого – это «лицо» компании.
- Усиливать лояльность клиентов: вызывать приятные эмоции, ассоциирующиеся с предприятием.
- Устанавливать право собственности: указание производителя, защита от подделок.
Отличительные особенности удачных лого
Лучшие логотипы компаний обязаны обладать определенными свойствами (характеристиками). Это:
- Функциональность – налаживание контакта между компанией и потребителями ее услуг или товаров.
- Информативность – содержание сути послания о бренде.
- Визуальная выразительность – сообщение о миссии компании идентифицирует ее.
- Импрессивность – воздействие на эмоции и эстетические восприятия клиентов.
- Универсальность – одинаково хорошо должны смотреться на любых носителях: баннеры, ручки, кружки с логотипом и т.д.
- Ассоциативность – вызывание явных или подсознательных ассоциаций с продуктом или услугой.
- Запоминаемость – оригинальность не должна мешать легкости восприятия.
Создав логотип, который выполняет все перечисленные функции, любая компания делает свой бренд запоминающимся и привлекающим клиентов.
Требования к дизайну логотипа
Лучшие логотипы те, которые отвечают требованиям трех основных групп:
- Цвет. Давно и хорошо известно воздействие разных цветов на психику человека, и это нужно учитывать.
Бренды хорошо используют психологию восприятия цвета для манипуляции потенциальными клиентами
- Шрифт. В названии солидной деловой компании не следует использовать завитушки. Логотип не должен содержать трудночитаемую надпись.
Винтажные логотипы нужно выбирать осмотрительно
- Форма. Гармонично воспринимаются лого, имеющие форму круга, треугольника, квадрата и их сочетаний. Соотношение графики и текста должно быть пропорциональным.
Выбирая форму значка, учтите, что разные фигуры вызывают определенные ассоциации
Логотип отображает сущность компании и может сказать о ней больше, чем любое описание
Несколько историй красивых и удачных мировых логотипов
Многие лучшие логотипы мира имеют интересные истории создания и видоизменения. Тем, кто задумался о создании собственного фирменного знака, будет любопытно с ними познакомиться.
- Ни один топ лучших мировых лого не обходится без надкусанного яблока компании Apple. Он признан всеми специалистами «простым, но потрясающе элегантным».
Этот логотип имеет три версии. На первой был изображен Ньютон под яблоней
- Всем известный образ Google один из самых удачных вопреки нарушению основных стандартов создания лого: применяются «противоречащие» друг другу цвета, несмотря на то, что есть красивые шрифты для логотипа, используются буквы с засечками, отбрасывающие небольшие тени.
Логотип Google – очень удачное исключение из правил
- Логотип Amazon создан в полном соответствии с двумя важнейшими правилами дизайна. Он не вызывает двусмысленных и отрицательных толкований и заявляет о предназначении бренда
Стрелка от А до Z, напоминающая дружелюбную улыбку, символизирует то, что здесь можно найти любые необходимые товары от А до Я
- Рассматривая удачные логотипы, нельзя не назвать по-настоящему гениальный лого FedEx. Он представляет собой не только название компании. Внутри него есть стрелка, которую можно считать символом скорости и надежности курьерской службы.
Это пример простого и легко запоминающегося лого, который четко символизирует миссию бренда
- Новый логотип сети ресторанов Kentucky Fried Chicken (KFC) стал примером очень удачного редизайна. Бравый «Полковник Сандерс», являющийся знаменитым талисманом сети, с 2006 года одет вместо белого в красный фартук, что сделало его образ визуально более агрессивным. Но подлинная маркетинговая революция была совершена компанией, когда она поместила изображение полковника в пустыне Мохаве.
Сандерса выложили из 65 тыс. плиток, площадью кв. фут каждая. Теперь один из лучших логотипов в мире хорошо виден из космоса
- Популярный журнал FourFourTwo (Англия) назвал лого Аякса самым красивым среди лучших мировых футбольных логотипов. Но, рассматривая красивые логотипы, фото которых представлены в нашей статье, нужно помнить, что лого должны быть не только эстетичными, но и передавать ценности бизнеса, эффективно решать его задачи.
Оказывается, 11 абстрактных линий, очерчивающих голову воина на фирменном знаке команды, символизируют ее 11 игроков
Интересные истории логотипов можно продолжать и дальше, т.к. за все время их существования было создано огромное количество удачных вариантов. Но, возможно, после просмотра наших примеров, в вашей голове уже родился проект собственного уникального и красивого лого. И если это так, специалисты ИванычЪ GROUP готовы нанести его на любые изделия, чтобы ваша компания смогла увеличивать свою прибыль и конверсию.
Звоните нам по т. 8(499)647-90-53, чтобы выяснить все интересующие вас вопросы.
Похожие записи
